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文化旅游项目策划案PPT课件
发布时间:2022-07-22 18:36:16 来源:kok电竞体育官网登录 作者:kok手机版官网登录

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   洛阳市旅游业现状  文化旅游定义与论述  洛阳市文化旅游业打造与发展  隋唐遗址植物园概况;  策划项目的可操作性与意义分析

   旅游业又成为“无烟工业”,以辐射面广、带动型大、 收益快、无污染而倍受各地重视。

   起步于上世纪80年代中期的洛阳旅游业,经过20多年 的发展,实现了从无到有,从小到大;从外事接待型 到旅游产业型的转变,目前已基本形成了要素齐全、 设施完善的产业体系。洛阳市目前有A级景区26家。 其中5A级景区1家、4A级景区14家、3A级景区10家、 2A级景区1家;

   洛阳素有九朝古都之称,为帝王之州、华夏文明发 祥之地。从中国第一个王朝--夏朝开始,先后有商、 西周、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后 梁、后唐、后晋13个王朝在此建都,时间长达1500多 年,是中国有史以来建都最早、建都朝代最多、建都 时间最长的城市。

   作为中国重要的旅游目的地,洛阳市围绕“千年帝 都,牡丹花城,丝路起点,山水洛阳”的城市品牌形 象,整合旅游产品,逐步由观光型向休闲度假型转变, 着力建设“历史文化之都”、“休闲度假之都”和 “国际性旅游城市”,形成了龙门石窟、白马寺、 “天子驾六”博物馆、南部生态旅游区、黄河小浪底 风景区、伏牛山滑雪场、高山牡丹园、《河洛风》舞 蹈诗及《武皇十万宫廷乐舞》等“八大精品”;历史 文化板块、生态山水板块、节会板块、牡丹观赏板块、 工农业游板块、都市风光板块、温泉休闲板块、旅游 年票板块等“八大板块”。通过节会拉动,使洛阳春 有牡丹花会,夏有小浪底观瀑节,秋有河洛文化旅游 节,冬有伏牛山滑雪节,实现了洛阳旅游全年无淡季。

   2008年洛阳市全市接待游客4567万人次,旅游总收入 224亿元。

  城市 深圳 广州 天津 重庆, 北京 上海 南京 成都 杭州 三亚 苏州

  1. 作为传统旅游强省的三南(海南、河南、云南)其旅游总 收入并不在前列;

  2. 洛阳市旅游收入与郑州相比,差距巨大。但事实上,洛 阳的旅游资源要比郑州丰富得多。

  3. 洛阳旅游业近年来发展飞快,但,我们需要认清的是, 我们是旅游资源大市,但我们并不算旅游强市。

  4. 洛阳旅游业,还需要很多工作去做。 5. 作为中国重要的旅游目的地,贵为“中国优秀旅游城

  市”、“国家园林城市”、“国家卫生城市”、“全国 创建文明城市工作先进城市”,“中国人居环境范例 奖”、 “中国十佳魅力城市”、“欧洲游客最喜爱的中 国十大旅游城市”、“中国最令人向往的地方”、“最 值得向世界介绍的中国名城”、“感动世界的中国品牌 城市”、“世界特色魅力城市200强”、“中国青年最喜 爱的旅游目的地”等荣誉称号的洛阳市,为什么不能在 国内旅游业总收入中名列前茅?是旅游资源不够,是不 具有吸引力?是旅游服务不到位?是宣传不够?还是? 6. 我们应该怎么做?其他先进旅游城市是怎样做的,我们 应该怎样找到自己的不足,并加以改进?

   “现代旅游现象,实际上是一项以精神、文化需求和享受为 基础的,涉及经、政、社会、国际交流等内容的综合性大 众活动。” ——喻学才:《近七年旅游文化研究综述》载 与《旅游经济》

   文化因素渗透在现代旅游活动的各个方面,“文化是旅游 者的出发点和归结点,是旅游景观吸引力的渊薮,是旅游 业的灵魂。 ——马波:《现代旅游文化学》

   毫无疑问,对于旅游者,文化才是最具吸引力的探寻目标, 现在的旅客已从单纯注重对自然风光的观赏,逐步转变对 旅游目的地的文化、民族风情、风俗和自然风光体验。在 产业化发展上,文化产业与旅游产业二者互为基础,互为 条件,相辅相成,共同发展。一方面,文化产业发展应以 旅游产业发展为切入点,旅游产业发展为文化产业发展带 来广阔的市场空间。另一方面,旅游产业发展要以文化产 业发展为支撑。没有文化产业支撑,旅游产业就没有生命 力。让游客掏钱,仅凭经营山水风光还不够,要考虑人们 的精神文化需求,把文化很好地经营起来,才能助推旅游 业发展。

   文化是旅游的灵魂,是旅游的生命源泉和精神动力;  旅游是文化的载体,是文化的外在价值体现。  文化旅游,是最近几年才出现并流行的一个名词,它的出

  现与游客需求的转变密切相关。因此,其目前较为流行的 定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动,包括历 史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面”。还有说 法认为文化旅游属于专项旅游的一种,是集政治、经济、 教育、科技等于一体的大旅游活动。  文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方 式为消费内容,使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅 游体验的旅游活动的集合。  在形式多样的文化旅游中,以亲身体验虽已消失但仍然留 在人们记忆中的某些生活方式为主题的怀古文化旅游,是 当今颇为风行的专题游览项目之一。如坐落在詹姆斯河与 约克河间的美国古城威廉斯堡,由于完整地保存了18世纪 英国殖民地时代的城镇风貌,使参观者仿佛时间倒流了200 多年,从而成为美国最重要的历史名胜之一:亚洲的泰国 故城、香港宋城和北京大观园也都以模拟古代生活方式而 成为门庭若市的文化旅游胜地。

   在中国,文化旅游已经与各类旅游紧密结合,成为旅游中 的重头戏和必备品。安徽黄山将文化旅游与黄山风景名胜 游结合在一起,举办各种文化节,挖掘、整理一批徽州民 间文艺节目、民俗表演,徽墨、徽剧等都被成功地申报为 国家级首批非物质文化遗产;天津北辰依托农民画和泥塑 等民间艺术,搞活天津近郊短途农家乐旅游;云南丽江将 文化旅游与自然生态游、休闲度假游结合在一起,纳西古 乐等民俗文化旅游项目早已闻名遐迩……

   案例1、“一个茶馆年收入一个亿”:据北京市演出行业的 统计,2007年北京老舍茶馆的收入已经超过了1个亿,占当 地旅游市场的三分之一,经济效益十分显著。

   在北京,是个旅游经典都比老舍茶馆要大,要知名,八达 岭,故宫,颐和园,天坛等等,不是说这些地方旅游收入 比不上老舍茶馆,而是在性价比上来说,作为一个茶馆年 收入一个亿上来说,这确实是一个奇迹。成功的秘诀是什 么呢?无他,就是老舍茶馆抓住了游客的心里,在这里, 成功复原了老北京的各种民俗活动,现场茶艺表演、“京 八件”点心、身穿对襟衫的“店小二”卖糖葫芦……用 “老北京”的种种习俗,既刺激了本地游客的追思与复古 心里,又吸引了外来游客体验老北京文化的“猎奇”心文里锋策。划

   案例2、杭州宋城主题公园年创收1.82亿元  在主题公园面临普遍行业亏损的今天,杭州宋城集团不花

  国家一分钱,凭借着一出打磨10年的大型歌舞,为自建 景区“宋城”带来了络绎不绝的参观者,也为企业带来了 可观的经济效益。  自1996年民营企业宋城集团投资的杭州宋城主题公园 建成开园起,就明确了“建筑为形,文化为魂”和“给我 一天,还你千年”的定位。紧紧依托杭州和西湖,抓住杭 州千年的历史文脉,活生生的再现杭州千年历史风情,各 种精彩的民俗活动,宋代市井的繁华,一经推出,就受到 海内外游客的欢迎。企业投资6000万元,在主题公园 内建设场馆,并编排了大型歌舞《宋城千古情》作为景区 的配套演出项目。演出从一开始就和景区捆绑:游客购买 景区门票可免费看演出;而《宋城千古情》演绎的主要内 容,则和景区的主题――南宋都城杭州密切相关。  《宋城千古情》在节目编排上,特别对地方和民族文化特 色进行了表现和强调。如剧中的《良渚之光》《宋宫舞宴》 《金戈铁马》《美丽的西子,美丽的传说》《世界在这里 相聚》等内容,均是宋城艺术团自主创意编排的。

   他们将白蛇与许仙、梁山伯与祝英台的爱情传说、悲壮豪 情的岳飞抗金故事等众多杭州历史典故、民间传说和西湖 人文景观融入其中,集中向游客传递和介绍了杭州的历史 和文化。为了和国际接轨,满足世界各国游客的不同欣赏 口味,公司还连续派出几批编导到世界各国考察有影响力 的演出,其中包括巴黎的红磨坊、美国拉斯维加斯秀、泰 国歌舞等,并通过借鉴融入演出当中。同时,投巨资打造 立体舞台,以激光、水幕、魔幻灯阵、烟雾制造、影视及 舞台移动升降灯等高技术手段辅助文艺演出,营造出如梦 如幻的艺术效果,使得观众得以尽享一场视听觉的盛宴。

   最近,以“印象”系列为代表,在全国各重点旅游城市和 旅游景点定时定点上演的旅游文化演出已经超过200多台, 场面宏大、制作精美、演艺精湛的高雅之作,已经成为旅 游市场一道亮丽的风景线。 杭州的《宋城千古情》、沈阳 的《刘老根大舞台》等旅游演出的异军突起,是演艺界、 学者、企业家培育的艺术之花,更是旅游业界和演出业界 合作的成果。

   正如省委书记徐光春指出的:有了资源,还要有创意。破 除旅游业发展只能靠“老天爷赐予”和“老祖宗留下”的 陈旧观念,用文化创意为旅游业插上腾飞的翅膀。要通过 演艺、绘画、节会等多种创新载体使文化形象化、系统化、 通俗化、大众化,通过挖掘、包装、研究、演绎等众多手 段使大山名起来、秀水灵起来、城镇靓起来、乡村雅起来、 古迹活起来。

   洛阳市旅游业恰恰存在着这样的问题,除了牡丹花会以外, 一提起洛阳旅游就是老三篇“龙门、关林、白马寺” 。虽 然南部山区生态游近年来发展越来越火,但存在景区同质 化严重,国内同类型景区太多,与泰山、华山、黄山、九 寨沟等山水景区相比缺乏文化厚度,因此,在国内国际旅 游市场上缺乏足够的吸引力。

   随着城市化步伐的加快、人们工作节奏的提速、生存 竞争压力的增大,大家对美丽的风景,幽雅、宁静的 环境,清新的空气,淳朴浓厚的生活风味,人与自然 和谐相处的生活方式,保存久远的文化传统等越来越 向往,文化休闲旅游必将成为现代旅游的重要组成部 分。

   旅游界资深人士这样解读:在旅游业发展初期,游客 主要观山水自然风景,随着游客的分化,休闲度假游 后来居上,当人们的收入达到一定水平,就会寻求深 层次的心灵回归,文化旅游将成为主导。

   国家旅游局政策法规司司长张坚钟:旅游业是具有鲜 明经济特征的产业,旅游和文化已呈现出多层面、多 领域的结合态势。作为最具有市场化特点和产品潜力 的原创性文化产业之一的旅游演艺业,集自然美景、 人文历史、艺术创作为一体,借助文化内涵和旅游市 场的先天优势,在文化和旅游结合发展的过程中迅速 崛起。

   文化部文化市场司司长刘玉珠: 文化的优势体现在 市场,体现在内涵,站在旅游的角度看,抓住文化就 抓住了核心价值,站在文化角度看,抓住旅游就抓住 了巨大的市场。

   旅游企业若不能满足旅游者精神文化的需要,便失去 了存在的价值。同时由于文化具有地域性、民族性、 传承性等特点,往往为一个国家和地区所独有,很难 模仿和复制。因此,在竞争中就减少了可比性,具有 垄断的地位,易形成强有力的竞争能力,也易于创出 自己的特色和名牌效应。名牌是旅游业竞争中的一种 无形力量,更是促使旅游业走上可持续发展道路的一 种宝贵的文化资源。

   未来的旅游业的竞争主要是旅游文化方面的竞争,人们对 旅游资源、旅游服务的需求更趋向于文化性强、科技水平 高、富于参与性的项目。

   因此,要适应现代旅游模式的需要,洛阳必须要打造自己 的特色文化旅游品牌。

   我们再比较两组数字,  2008年,全市接待游客4567万人次,旅游总收入224亿元。  2008年杭州市接待旅游人数4773万人次,实现旅游收入

   为什么游客人数差不多,但杭州的旅游收入却是洛阳的3倍 还多?是来洛阳的游客都是穷人?是来洛阳的游客不舍得 花钱?答案肯定不是这样的,问题就出在——洛阳,留不 住游客。

   比旅游资源,宋都杭州肯定比不上十三朝古都的洛阳,但 有一点杭州做到了,而洛阳恰恰是这方面的短板,这就是 “夜游文化。”

   所谓夜游文化,就是夜晚旅游项目,关于洛阳旅游有一句 俗话,概括得很好,那就是“白天逛庙,晚上睡觉。”

   近年,洛阳也推出了一些夜游项目,比如新区“亚洲最大 的音乐喷泉”以及“夜游龙门”项目,但这些与前文所说 的杭州宋城公园《宋都千古情》和张艺谋团队打造的《印 象西湖》相比,很明显是小巫见大巫了。

   事实说明,夜游市场将会大大带动当地住宿、餐饮、购物 等行业的发展,早在2004年,杭州市就提出了“241”工程, 即中外游客在杭州多逗留24小时,杭州年旅游收入多增加 100亿元。于是,杭州就打造除了“印象西湖”的夜游项目, 填补了这想夜游空缺,留住了客人,全面带动了杭州的旅 游资源特别是餐饮宾馆服务,实现了每年至少增收100亿的 收入。

   洛阳旅游的现状是,很多游客一天看完龙门石窟或白马寺、 关林之后,很多当天就驱车去了距离很近的少林寺等经典, 根本就没留住顾客。

   这也是为什么旅游资源远没洛阳丰富的郑州市,为什么近 年旅游人数也许没洛阳多,但旅游收入总高过洛阳一头的 原因。

   因此,打造洛阳特色的文化旅游项目,特别是实景演绎项 目,将会填补洛阳市“夜游市场”的空缺,真正树立旅游 强市的形象,这是关系到洛阳旅游经济可持续发展的一个 严肃命题;

   旅游文化的内涵十分丰富,外延也相当宽泛。“既涉及历 史、地理、民族宗教、饮食服务、园林建筑、民俗娱乐与 自然景观等旅游客体文化领域;又涉及旅游者自身文化素 质、兴趣爱好、行为方式、思想信仰等文化主体领域;更 涉及旅游业的服务文化、商品文化、管理文化、导游文化、 政策法规等旅游介体文化。此外,还涉及到旅游学、旅游 心理学、旅游市场营销学、旅游管理学、旅游社会学、旅 游文化学、旅游美学等对旅游活动进行研究的综合领 域。 ——林永匡:“弘扬优秀文化,强化阵地意识” 载 与《中国旅游报》

   文化是旅游业创名牌、提高竞争力的法宝。奥地利的旅游, 几乎都与斯特劳斯等奥国音乐大师紧密关联。巴黎街道的 命名,每每蕴含法兰西民族的历史掌故。为此,世界上许 多旅游业发达的国家先后实行了“文化经济”新战略。

   美国洛杉矶文化旅游负责人罗伯特·巴雷说:“文化旅游大 概是美国增长速度最快的旅游项目。因为各个城市发展文 化旅游可以获得相当可观的收入。

   意大利对文化遗产投入和产出经过全面系统计算,得出的 结论是,国家每年对文化性参观旅游业征收的增值税收入 是保护费用的27.5倍,并能提供就业岗位,带动建筑、商

   业和交通运输,促进科学文化的发展。他们由此认为“文 化遗产是该国最丰富宝藏,内中蕴藏着巨大的经济潜能, 是政府永不枯竭的财政来源,应视为战略资源和国家基本 生产结构的重要组成部分,决定自1985年,开始实行全国 ‘文化经济’新战略,以达到保护文化、宣传自己、经济 受益一箭三雕的目的。

   韩国也积极采取多种措施大力发展文化旅游业,“意欲将 文化、旅游培育成21世纪的国家战略产业

   毫无疑问,打造洛阳自己的文化旅游项目,特别是主题文 化旅游园区,将从根本上带动旅游、餐饮、住宿、商业、 运输、服务业等各个方面的融合与创建。

   特别是主题文化旅游园区,旅游经营者经过潜心地研究本 国本民族的传统文化,并进行适当的取舍,吸收一些外来 文化,精心加工、组织和开发成为供旅游者观赏或享受的 旅游文化产品,创造了旅游文化;

   “一业兴带百业旺”。旅游业的大发展为文化产业的开发 提供了难得的机遇。在开封的各大景区,如织的游人为开 封的汴绣、官瓷、朱仙镇年华等民间工艺品及开封小吃提 供了广阔的市场。在登封,少林宝剑、少林禅茶、少林素 饼、功夫器械等一批代表地方文化特色的旅游纪念品,每

   洛阳作为十三朝古都,人杰地灵,有着丰富的民间工艺品 及国家级“非物质文化遗产”,河洛大鼓、洛阳宫灯、牡 丹画、唐三彩、豫西剪纸等,其中可供开发和生产的旅游 商品资源非常丰富,大体可将其归纳为以下几种:以仿唐 三彩、仿古青铜器、泥塑工艺品、澄泥砚、关公塑像、钧 瓷等为代表的工艺美术品;各种化妆品、服装、背包、摄 影(像)器材、地图、指南针、睡袋、旅游鞋等生活日用 品和旅游专用品;以洛阳水席、潘和尚烧鸡、杜康酒、汤 面饺、果子油茶、煎饼果子、甜咸牛肉汤、不翻汤、豆腐 汤等各种特色小吃为代表的传统食品;以山茱萸、猕猴桃、 牛心柿、山核桃、榛子、橡果、樱桃、苹果为代表的土特 名产、以牡丹花、牡丹盆景、牡丹饼、牡丹茶、牡丹保健 品、牡丹画等相关的牡丹产品旅游消费品。

   目前这些产品的经营一般都比较零散,毫无疑问,有一个 统一的文化产业园区,这也非物质文化遗产与旅游商品经 过统一规划,来洛阳旅游的客户有了明确的旅游购物场所, 可以从根本上带动旅游经济的增长,而在推广这些旅游产 品开发的同时,又对那些文化遗产和非物质文化遗产进行 了保护和传承,这将给洛阳旅游带来新的飞跃。

   旅游业是一种综合性门类的服务行业,一个特色的文化旅 游园区除了提供演绎表演岗位,管理岗位之外,还可提供 特别多的经营摊位,比如旅游商品经营区、旅游餐饮服务 区等等,这都能给一个地区带来很多的就业机会。

   一个特色的文化旅游园区,在提升知名度的同时,将会给 其所在的区域带来更多的人气,为当地的商业带来更多的 机遇。

   在文化旅游业起步较早、发展较快的云南省,《印象丽 江》、《云南印象》、纳西古乐等文化活动与秀美的自然 风光、独特的风土人情结合在一起,成为吸引游客前往云 南旅游的重要因素。2007年,云南实现旅游收入580多亿元, 约占全省GDP总额的12.3%。

   “精品带动、区域联动、文化引领、社会化发展”四大发 展战略 已经成为了目前各地区打造文化旅游的目的之一, 事实证明,一个特色的文化旅游项目确实能够做到提升就 业与带动人气与区域经济的显著效果。

   隋唐城遗址植物园位于洛河南岸的隋唐城遗址里坊区西部。 东起现状里坊路(埋在地下的里坊路)、西至王城大道、 南临古城路、北接洛宜路,总占地面积2835亩。是从洛阳 城区经王城大道进入新区的第一站,有承接作用,选址在 隋唐遗址公园开展系列文化活动,即可以带动新区的人气 及经济发展,同时又方便就近返回城区,其便利条件是其 他区域无法替代的。

   园区被东西流向的古洛渠、胜利渠分成三大区域,南区为 生产管理区,北区为苗圃科研基地,占植物园总面积2/3 的中区是专类园区。园内10米宽的十字形里坊路将2000亩 的一期建设用地分为A、B、C、D4个区,共有20个专类 园。

   隋唐城遗址植物园其规模在全国位居前列,是一个集文物 保护和绿化游玩为一体的特色花园。

   “美则美矣,缺少灵魂!”这是一个外地网友游览完隋唐 遗址公园所发出的感慨。

   植物园的定位是根据保护遗址的角度出发而建的,这无 可厚非,但是,如果想从以园养园,发展旅游,在保护 遗址的基础上再发展出文化旅游项目打造出洛阳新的旅 游地标的目标上来说,隋唐遗址公园目前所做到的还远 远不够:

  1. 缺少足够吸引游客的卖点;作为植物园,很明显,牡丹 文化与附近的国花园定位重复并且有季节性,而植物园 又显然比不上昆明的世博园,植物园针对本土客户休闲 健身是一个好去处,但很明显,如果想打造成旅游地标 性区域的线. 打造文化旅游主题公园并不会影响原遗址的保护。隋唐 遗址公园有18万平方米的水域,利用水上做一些演绎文 章,并不影响地下文物的保护。

   如果把隋唐遗址公园打造成文化旅游主题公园,那么将与 新区博物馆、音乐喷泉、新区歌剧院中国国花园等形成一 个洛阳的新的大旅游区,特别是夜游文化,不仅在区域上 是与市区的王城公园、天子驾六博物馆、远郊的龙门石窟、 关林、白马寺起到一个承接作用,并且在旅游功能上是一 个有效的补充。

   通过对河洛文化,特别是汉唐文化、牡丹文化、儒释道理 学玄学等文化的拓展与表现,隋唐遗址公园将真正意义上 成为外地人了解洛阳、了解河洛文化的一个窗口。

   隋唐遗址公园得天独厚的地理位置,决定着,一旦隋唐遗 址公园成功打造成为文化旅游主题公园,其引导效应势必 会为新区的商业发展注入新的活力。

   而文化商品旅游纪念品、文化活动,也将在带来很大人气 的同时,为新区带来更多的就业机会与商机。

   南京有夫子庙、西安有鼓楼、北京有王府井,而洛阳,也 将有自己的文化集萃的地标——隋唐遗址公园。

   文化产品既可以做生活资料,也可以做生产资料,从生活 资料的角度来说,文化产业与旅游产业的协调发展,是文 化产业开拓市场的切入点。文化产业的演艺业与旅游业二 者相互交融,互利双赢。旅游业的发展要靠演艺业增加文 化内涵,不断增加旅游产业的吸引力,充分发挥辐射带动 作用;

   演艺业的发展离不开旅游业提供的条件和环境。民族民间 手工艺品的产销业,民俗文化旅游业和乡村文化旅游业都 是文化与旅游有机结合共同发展的途径。

   要从战略高度上进行科学规划,走出一条在充分利用天然 风光和文物古迹的基础上,以民族风情特色取胜的发展旅 游业的路子来。科学规划不仅仅是景观现状的开发,还要 规划到民族风情、民族节庆、民族风味、民族商品等内容。

   若问古今兴废事,请君只看洛阳城。洛阳作为我国八大古 都之一,历史文化名城,是中华文明的发祥地,在中国历 史上很长一段时期里,都是我国政治、经济、文化、交通 的中心,是建都最早、建都朝代最多、累计建都时间最长 的城市,悠久的历史,给洛阳留下了丰厚的文化遗存。

   因此,打造文化旅游专题园区的时候,洛阳有特别多的文 章可作,但,并不是大而空,一概的追求高大全,而是要 去做精,做出洛阳文化的特色来。

  1. 雄性文化:周文化(鼎文化,问鼎中 原,一言九鼎)、汉魏文化(丝路起 点、白马寺、出使西域、太学、二京 赋、三都赋、洛阳纸贵、地动仪、关 林等)、隋唐文化(龙门石窟、运河 起点、名人事迹、诗歌绘画等)

  4. 打造中国文化“圣城”——作为中国 佛教、道教、儒学、理学、玄学等宗 教学术的发源地,打造中国的文化圣 城。

   因此,隋唐遗址公园在打造文化旅游 专题公园的时候可从这几个区域着手 划分。

   在旅游资源开发中,要坚持“人无我有、人有我新、人新 我特”的思路,强化精品意识,优先开发具有比较优势的 文化旅游资源,把最能反映洛阳特色的文化资源推广出去。

  1. 发扬洛阳文化特色,打造“一夜梦萦五千年”的《印象洛 阳·丝路花语》大型实景演绎项目。十三朝古都这种优势是 国内外首屈一指的,是不可复制的。因此,洛阳厚重的历 史是最具有吸引力与说服力的。

   丝路——是丝绸之路的简称,毫无疑问,无论是从历史文 献或者是考古发现中,都证明了一点,洛阳,是丝绸之路 西行的起点,同时,也是东进的终点。班超出使西域起自 洛阳,永平求法起自洛阳,白马驼经抵达洛阳……丝路, 是中华文明的一种象征,也是洛阳浑厚历史地位的一种象 征。

   花语——来源于李白诗句,起源于唐明皇和杨贵妃赏牡丹 时说杨贵妃是“解语花”的典故。花语一词体现的是洛阳 的牡丹文化。

   洛阳地脉花最宜,牡丹尤为天下奇。牡丹花是洛阳花,牡 丹花会也是洛阳旅游和文化的盛事。同时,与丝路所体现 的汉魏文化与隋唐盛世不同,花语将体现的是妩媚的牡丹 花以及与洛阳相关的几位女子。无论是“洛神夜哭”那有 关宓妃与后羿之间的爱情故事,以及著名的洛神赋与《洛 神赋图》,还有武则天女皇与牡丹之间的种种传说故事, 一个花语,概括了与洛阳关系最为亲密的两个女人的种种, 同时也为洛阳的雄厚之中增添了一抹亮色。花语,是牡丹 文化的凝练总结。

  同时,还体现了部分关于洛神宓妃与后羿,甚至相关的河 图洛书、伏羲创立八卦等上古传说时期。这样以来,市区 的天子驾六与王城公园,新区的隋唐遗址公园与龙门石窟、 关林、白马寺,得以有机的联合,组成了完整的洛阳王朝 史,特别是通过隋唐遗址公园的实景演出,从河出图洛出 书、洛神夜哭,一直可以延续到武则天龙门礼佛,几乎贯 穿了大半部的中国史,结合了历史文化、民俗文化、牡丹 文化、河洛文化,让旅游客人可以一场演出,尽览五千年, 这种优势,是其他城市都不具备的。

  2、洛阳是中国北方少有的富水城市,黄河、伊河、洛河、瀍 河、涧河等纵横其间。 因此,除了利用隋唐遗址公园18万 平方米的水面举行“印象洛阳”的实景演绎活动之外,还 可以建造一些水上游乐项目,这样,可以吸引很多的市民 参与与外地游客特别是北方游客的青睐。事实说明这一点 是十分可行的,特别是春末、夏季与初秋这一个时间段, 水上项目是特别招徕游客的一个卖点,亲水的同时又可以 健身,比如郑州的世纪欢乐园,一直都是很多郑州旅游的 必去之地。这也是郑州能够留住游客的一个很大的卖点, 因此,隋唐遗址公园也可以打造类似的游乐项目,特别是 湖南卫视这两年打造的“智勇大冲关”项目,这一点对亲 子游,健身游、冒险游、消暑游都有足够的吸引力。

  洛阳历史上一直是我国经济、文化、政治的中心,有着丰 富的文化积淀与学术氛围,关于中国历史文化的研讨避不 开洛阳,基于遗址的保护与避免同类功能建筑的雷同,隋 唐遗址公园在不能建大型学术研讨会议中心的同时,可以 利用其便利的交通和幽雅的环境,旖旎的风光,举行规模 小、规格高的学术活动,比如诗歌研讨会,书画研讨会、 文学作品研讨会等,以及年度学术论坛、品茶论道等,打 造成文化中的圣城,学术中的“博鳌”。

  4、把隋唐遗址公园打造成洛阳的“夫子庙”、“王府大街”、 “鼓楼夜市”。 前文说过,一个城市的夜游文化,将成为旅游留住游客的 关键,也是增加游客消费,带动当地餐饮、购物、住宿、 商业的有效手段。南京“夫子庙”、北京“王府大街”、 西安“鼓楼夜市”都是当地旅游的地标性区域。而洛阳, 虽然旅游资源丰富,特色食品多,旅游纪念品品类众多, 但统一管理与筹划一直算不上尽善尽美,作业点分散,不 集中,品质良莠不齐,因此,打造特色旅游购物一条街, 特色饮食一条街势在必行。这些摊位并不会破坏园中的文 物保护,反而能进一步刺激消费,提升就业,拉动人气。 另外,洛阳有着丰富的非物质文化遗产与民间特色工艺, 比如河洛大鼓、剪纸、戏曲、武皇宫廷乐舞、洛阳宫灯等, 把这些集中在特色一条街上,既对这些工艺产品是一种推 广与保护,还能进一步提升游客的兴趣,刺激消费与增加 就业。 同时,举办文化庙会,民俗文化活动,灯会,风筝节等。 为洛阳市丰富的民间艺术提供展示的平台,同时,让过年 逛庙会的习俗得以发展延续,缓解目前主要在市区王城公 园等地举行所带来的交通压力,同时,给洛南带来足够的 人气。

   5、把隋唐遗址公园建成集文化活动、体育健身与一体的拓 展基地。 可定期举行风光摄影展、赏荷、赏桂、赏梅、赏菊诗会、 摄影、画展,园区可建设历代洛阳相关名人的诗书画作品, 可根据园区面积大,位置佳、景致好等特点,打造成企业 拓展基地,市民健身基地。既增加收入的同时,还可以带 动园区的人气。

   目前,我国旅游市场竞争激烈,产品同质化严重,不好的 旅游产品策划不仅起不到促进作用,反而会毁掉一个景区, 因此,像《禅宗少林·音乐大典》一样,《大宋·东京梦华》、 青春版歌舞《清明上河图》、《梦回君山》等演艺剧目的 成功,固然借助了少林文化、大宋文化、老子文化的资源, 但仅有资源是不够的。如果没有高端文化创意人才提出的 策划,如果没有聚集全省乃至全国顶尖的创作队伍、营销 队伍、管理队伍,其旅游演艺业也没有今天的火爆。

   我市旅游资源尽管非常丰富,尽管有能力也有信心去打造 好的文化旅游项目,但如果游客不知道,不来消费或只是 走马观花,这不利于发展文化旅游。因此,应在吸引游客、 留着游客、延长留客时间,增大游客消费市场等方面做 “文章”。文化旅游应立足本地资源,突出特色,实现多 目标、多层次、多途径、全方位的综合发掘,以丰富的旅 游内容吸引游客,为游客提供观光、游览、购物、学习体 验、休闲、度假等多项活动。

   在促销上一方面利用春节庙会,灯会,春季牡丹花会,夏 天赏荷,秋天赏月,河洛文化旅游节,冬天赏梅,文化论 坛等活动带动推广。另一方面,要充分利用市场经济中屡 试不爽的名人效应:

  1. 打造“印象洛阳”实景演绎项目的名人效应;比如桂林 的实景演绎项目“印象刘三姐”选择了著名导演张艺谋, 而杭州的“印象西湖”则请来了日本的喜多郎和知名歌 手张靓颖。2009年7月,云南大理更是投资两个多亿邀 请著名导演陈凯歌打造实景演绎节目。因此,在打造印 象洛阳的时候,也可以选择知名导演或知名演员来演绎, 可以起到事半功倍的效果。

  2. 打造园区规划项目的名人效应。可以邀请知名书画家, 知名牡丹画家,知名工艺品品牌,知名唐三彩、澄泥砚 生产厂家、知名非物质文化遗产传承人等在园区设置专 门的工作室,专卖店,表演舞台等,提升整个园区文化 旅游购物的品位与档次,给游客打造一个放心购物,轻 松享受的旅游环境。

   利用民族文化资源发展旅游业,同时又能成功保护文化遗 产,这是一个世界性的难题,也是洛阳文化旅游发展必须 面对的一个重要难题。

   洛阳文化遗产既丰富又脆弱,一旦破坏很难恢复。如西部 地区比如贵州一些早期开发的村寨,由于开发水平低,缺 乏经验和有效的管理,随着游客的涌入而迅速人工化和过 度商业化,甚至流于庸俗化。失去了传统文化的真实与质 朴,也就失去了吸引力,旅游这棵“摇钱树”为当地少数 名族村民带来的好景不长,反而给村寨带来了许多令人遗 憾的破坏。

   所以,洛阳文化旅游开发中必须坚持“保护第一,开发第 二”的原则,形成保护—开发—保护的可持续发展。开发 与保护本身就是一对矛盾,一个悖论,因为任何一种资源 的开发都会对原先的状态造成变化或是破坏。“变”是必 然的,“不变”是相对的,关键是要努力探索在发展中保 护自然与文化遗产的路子。

   基于此,我们建议在发展中保护,在保护中开发这一原则, 要成立专项保护基金,而是要制定相应的发展规划策略, 以实景演绎为龙头,稳步发展园中设施与项目,做到可持 续发展。

   在文化旅游开发中工作人员具有不可忽视的作用,要把文 化旅游做活、做大、做好,就得加强对员工素质的培训和 引导工作,特别是隋唐遗址公园,作为新区经济建设的桥 头堡,其在提升旅游收入与洛阳市旅游在国内的竞争力的 同时,很大程度上将提升就业水平与新区的经济建设,因 此,郊区的农民将很大程度上成为本次洛阳文化旅游专题 公园打造中的主力军,激发农民参与办旅游的积极性和提 高农民办旅游的能力。洛阳文化旅游能否可持续发展的关 键在于参与市民与农民对自己文化价值的认识,成为自己 文化的主动传承者和保护者,要做到这一点,首先是让经 营者对自身文化资源的利用中获得利益,并通过教育培训, 使他们成为旅游业发展的主体。

   制定和实施文化旅游从业人员系统培训计划,建立文化旅 游导游队伍,进行洛阳历史和民族文化等方面的知识培训, 提高他们的文化遗产保护意识,帮助乡村艺人和熟知乡村 历史文化知识的人对区域历史文化进行研究和整理,并鼓 励他们对年轻一代进行相关历史文化的传授。 这些,都是 发展文化旅游必须要考虑到的事情。

   打造隋唐遗址植物园《印象洛阳——丝路花语》实景演出 及相关文化活动的推广,将为人们了解洛阳,爱上洛阳, 打开了一道艺术大门,既增加了洛阳旅游的新内容,弥补 了洛阳夜游文化的不足,也有机地整合了洛阳旅游资源, 推动了洛阳文化产业的发展,实现里文化与旅游的紧密结 合,打造了洛阳新的旅游目的地,也提升里洛阳新区的人 气与经济活力。将会为洛阳市增加一项非常好的综合文化 项目,不但能够扩大洛阳在国际国内的影响力,还在开发 和保护洛阳人文景观、民俗文化、牡丹文化的同时,将洛 阳丰富的文化旅游资源发扬光大,成为洛阳市一张新的城 市名片。

   一位洛阳的网友在洛阳信息港BBS论坛上这样写道: 开封 有清明上河园,东京梦华;西安有大唐芙蓉园,梦回 唐朝;登封有少林寺,禅中少林;杭州有宋城景区,宋城 千古情。洛阳太弱啦!!文化产业!!!焦作的影视城不 错,比洛阳强!!洛阳太需要大型主题公园!! 我们理解这位网友的心情,确实,在却过大部分旅游城市

  开始向文化旅游”这一新旅游模式转变的时候,作为中 国优秀旅游城市的洛阳,确实不应落在他人的后面。 洛阳,文化旅游强市,不是梦。


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